瑞幸是怎么起家的

瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是一家中国的连锁咖啡品牌，其起家可以追溯到以下几个关键点：

1. 创立背景：瑞幸咖啡成立于2017年，由钱治亚和陆正耀共同创立。公司成立之初，就旨在打造一个以互联网技术为核心，线上线下结合的新式咖啡品牌。

2. 市场定位：瑞幸咖啡定位于年轻、时尚的消费者群体，主打高品质、便捷、价格亲民的咖啡饮品。

3. 营销策略：瑞幸咖啡采用了一种非常激进的营销策略，通过大规模的广告投入和补贴活动迅速在市场上建立起知名度。例如，在2019年，瑞幸推出了“买一送一”的优惠活动，吸引了大量消费者。

4. 线上平台：瑞幸咖啡利用互联网平台，通过手机应用程序进行点单和支付，实现了咖啡订购的便捷性。消费者可以通过APP下单，享受送餐服务。

5. 扩张速度：瑞幸咖啡在短时间内迅速扩张，短短几年内，就开设了数千家门店，成为国内知名的咖啡品牌。

6. 融资和上市：瑞幸咖啡在2019年5月成功在美国纳斯达克上市，成为当时中国最快上市的公司之一。

然而，瑞幸咖啡的快速发展也伴随着争议。2020年，瑞幸咖啡被曝出财务造假，随后股价暴跌，公司形象受损。尽管如此，瑞幸咖啡在中国咖啡市场的地位已经确立，并开始寻求转型和复苏。